Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

3 dôvody prečo si influenceri získavajú našu dôveru

03.01.2018 | Pridal: Boris Štefánik | Kategória: Postrehy

Predstavte si, že máte okolo tridsiatky, ste sami vo svojej obľúbenej kaviarni a popíjate kávu. V tom sa priblíži k vášmu stolu cudzí človek a pýta sa, či pri Vás môže sedieť. S najväčšou pravdepodobnosťou si inštinktívne pritiahnete svoje veci o niečo bližšie, poprípade si vymyslíte zámienku a odídete. O mesiac neskôr Vám najlepší priateľ povie o niekom, s kým by ste sa mali stretnúť a poskytne vám svoj nezaujatý názor prečo je to človek s ktorým si porozumiete. A keďže viete, že váš priateľ má len tie najlepšie zámery, súhlasíte s tým, že sa s touto osobou stretnete. Po vstupe do kaviarne zbadáte pri vašom obľúbenom stole toho istého cudzieho človeka avšak strach zo stretnutia pominul, pretože máte podporu niekoho, komu vážne dôverujete. Takéto ľúdské správanie v reálnom živote dáva značkám šancu priučiť sa a napodobiť ho. Namiesto toho, aby dostali svoje správy k ľuďom cez tradičné reklamné kanály majú teraz šancu nechať influencerov - ľudí ktorým veríte - aby vás presvedčili o tom, prečo by ste mali venovať pozornosť ich produktom a službám. Ich hlas znie oveľa autentickejšie a ich fanúšikovia ho počúvajú s radosťou. Influencer je teda spoločný priateľ značky a jej spotrebiteľov. Influenceri sú dobre prepojení. Sú autoritatívni. Sú aktívni a stanovujú trendy.  Prečo je teda influencer marketing na mladšie cieľovky efektívnejší ako tradičné marketingové stratégie? Pozrime sa na 3 základné dôvody, čím si influenceri budujú našu dôveru - piliere influencer marektingu:

Pozornosť = Mena 

Influencer marketing umožňuje veľmi presne zacieliť spotrebiteľa, ktorý sa už zaujíma o kategóriu, v ktorej značka figuruje a pravdepodobne tejto správe bude venovať pozornosť. Vo svete, kde sa televízne reklamy stali hlukom na pozadí a spotrebitelia sa stávajú imúnnymi voči tradičnej reklame, je schopnosť získať ich pozornosť rozhodujúce. Ak chce značka získať ich pozornosť, značky musia spolupracovať s ľuďmi, ktorých počúvajú.

Tvorivosť a organický obsah sa stali najzákladnejším očakávaním

Zatiaľ čo dochádza k určitému prekryvu medzi celebrity endosmentom a marketingové kampane so zapojením influencera sú navrhnuté tak, aby komunikovali s existujúcou komunitou vysoko zainteresovaného publika. Influenceri sú špecialistami vo svojom vlastnom obore a vďaka obojsmernej komunikácii so svojimi fanúšikmi si u nich vytvorili vysokú úroveň dôvery. Vedia, ako začleniť produkty a služby značiek do obsahu ktorý ich fanúšikovia očakávajú. Tí najlepší to robia kvalitne a nevtieravo, čiže namiesto toho, aby odvrátili pozornosť diváka od promovaných produktov, stále mu ukážu to čo skutočne chcú sledovať. Dôvod, prečo sa ich fanúšikovia stále vracajú je, že im pravidelne ponúkajú nový a kreatívny obsah. Fanúšikovia si na to už zvykli. Dni kedy značky tlačili divákom do ich hláv rovnakú správu počas mesiacov ba dokonca rokov sa skončili.

Sociálne médiá = prime time

Akékoľvek štúdie o správaní spotrebiteľov, ktoré stojí za všimnutie, vám povedie, že spotrebitelia sa posúvajú smerom k sociálnym médiám za cenu televízie. Zatiaľ čo marketéri v minulosti naháňali prime time v televízii, social má prime time 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Pravdou je, keď osobnosť ktorú online sledujete každý deň, nosí niečo, pije niečo, ukáže vám niečo, zapamätáte si to. Kľúčové slovo tu je teda znovu pozornosť. Stratégie na získanie pozornosti vášho zákazníka sa rýchlo mení a značky, ktoré sa nestihnú prispôsobiť, sa môžu ocitnúť ďaleko za rýchlejšou konkurenciou. Sledovať tento trend sa vám v tomto momente oplatí avšak tak ako sa sila printovej reklamy pomaly znižuje ani influenceri tu nebudú naveky. 


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.