Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

Menej Ako 100 Dní do ZOH. Čaká Nás Ďalší Trpký Pohľad do Zrkadla Podpory Športu v Našej Krajine?

20.11.2017 | Pridal: Peter Valášek | Kategória: Postrehy

O pár mesiacov sa začne ďalšie olympijské zápolenie najlepších športovcov sveta a všetci budeme dúfať, že aj slovenskí športovci privezú domov zopár medailí.

Naposledy počas ZOH v Soči v roku 2014 sa vďaka Nasti Kuzminovej podarilo získať celkovo 1 medailu. Je skvelé, že zlatú. Hokejisti to asi nebudú a reálne medailové nádeje môžeme spočítať na prstoch jednej ruky – hlavne v zjazdovom lyžovaní a možno opäť Nasťa.

Pre porovnanie, v susednej Českej republike priviezli zo Soči až 8 medailí (2 zlaté, 4 strieborné, 2 bronzové) a stali sa ôsmou najúspešnejšou krajinou hier. Ich ambície sú asi aj tento rok porovnateľné.

Preto, aby sme získavali na vrcholných športových podujatiach viac medailí, ale hlavne preto, aby sme mali zdravšiu populáciu, deti viac športovali a trávili svoj voľný čas aktívnejšie, sa pred pár rokmi začala diskusia o väčšej podpore športu. Práve Zákon o športe mal byť tým hnacím motorom, kľúčovou zmenou a základným prostriedkom, ako okrem podpory štátu, rozbehnúť aj zo strany súkromného sektora väčšiu podporu športu, športových podujatí, klubov, organizácií, zväzov a samotných športovcov.

Zákon je v platnosti od 1.1. 2016. Iba o pár mesiacov neskôr - 21.9.2016 bol zákon novelizovaný, s platnosťou novely od 1.1.2017. A práve táto novela, možnosť sponzorovania a podporu športu zo strany súkromného sektora ešte stažila, takmer znemožnila. Práve táto téma, bohužiaľ, asi najviac rezonovala aj na konferencii Športový Manažment, v areály X-bionic Sphere v Šamoríne, ktorej sme sa zúčastnili aj my. Viac ako tucet prednášajúcich sa totiž chtiac-nechtiac nedokázalo vyhnúť tejto téme. Novela zákona totiž v mnohých oblastiach ešte sťažila možnosť priespievať firmám na šport prostredníctvom nových podmienok, komplikovanejšou administratívou, atď. Tiež sa do novelizácie nedostala navrhovaná forma tzv. super odpočtu a ďalších nástrojov, ktoré mali motivovať súkromný sektor, aby sa viac využívali zmluvy o sponzorstve (namiesto zmlúv o poskytovaní reklamy) a profitoval z toho celý slovenský šport!

V praxi to potom vyzerá tak, ako spomínal zástupca organizátorov majstrovstiev SR a ČR v cestnej cyklistike. Občianske združenie organizátorov si muselo najať služby právneho poradenstva, aby dokázali dodržať, a zorientovať sa, vo všetkých predpisoch, ktoré musia podľa zákona pri organizácii tohto podujatia dodržať. Právna kancelária robila tieto služby zadarmo, inak by ich hodnota podľa cenníkov spoločnosti presiahla celkové náklady celého podujatia.

Štát avizoval podporu športu aj ďalším systémovým krokom – informačným systémom športu, ktorý mal zabezpečiť vyššiu transparentnosť použitia investovaných peňazí. Do dnes však nikto kompetentný nevie odpovedať, prečo systém po viac ako 17tich mesiacoch poriadne nefunguje. Informačný systém by mal nielen uľahčiť prácu všetkým, čo sa podieľajú na organizácii športových aktivít, vzájomnú kontrolu športových klubov, ale aj spôsob komunikácie. Tá následne súvisí s marketingom športu v čase digitálnej transformácie, čo bolo taktiež jednou z tém na konferencii. Funkčný informačný systém, by nám tak konečne mohol sprístupniť aj dáta a údaje o športe a jeho prínose pre spoločnosť. Prínosom pre spoločnosť môžeme zatial považovať prístup pána Filca, trénera „zlatých“ hokejistov, jeho hokejovej mládeže a efektivitu práce s ňou, ktorú nám na konferencii priblížil.

A tak na záver, veľké uznanie všetkým, ktorí napriek týmto podmienkam a všetkým prekážkam, dokážu pravidelne organizovať podujatia svetového formátu ako Košický Medzinárodný Maratón Mieru - MMM, ktorý svojou kvalitou predstihuje napríklad aj celosvetovo uznávané maratóny v Bostone, Miláne, Tokyu, či Toronte. Ďalšími skvelými príkladmi, ako by to malo správne fungovať je aj obnovený P-T-S míting alebo dlhoročne úspešná Banskobystrická latka. Na konferencii sme sa dozvedeli veľa  o (nielen) atletických podujatiach pre profesionálnych športovcov, deti a mládež, ale aj o tom ako funguje komunikácia na sociánych médiách pre športové kluby, ako Veronika Zuzulová pomáha ako ambasádor značky spoločnosti Uniqua alebo naopak ako by sa športový marketing nemal robiť. Konferencia bola veľmi prínosná a odišli sme zasa o niečo múdrejší.

Ak bude štát aj naďalej takýmto spôbobom slovenskému športu skôr hádzať polená pod nohy ako pomáhať, stále bude platiť, že ak sa našim skvelým športovcom podarí aj z Pjongčangu doniesť nejakú medailu, nebude to vďaka Zákonu o športe a podpore štátu, ale skôr napriek nemu…


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.