Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

Prvé využitie Geo banner-u na Slovensku

| Pridal: | Kategória: Postrehy

 

 

 

 

 

 

 

 

OMV túto jar realizovalo promo kampaň s cieľom podporiť frekvenciu návštev na svojich čerpacích staniciach a lojalitu klientov programom, v ktorom za určitý počet natankovaní bolo možné získať zaujímavé ceny. Tentokrát sa OMV rozhodla podnietiť ľudí k cestovaniu a pobytu v prírode spojením so značkou Nomad – špecialistom na outdoorové produkty. Kampaň ideovo, planningovo aj produkčne zabezpečovala zväčša mediálna agentúra Starmedia. Súčasťou komunikačných aktivít bolo viacero netradičných riešení a exekúcií. Na niektoré z nich sa dnes pýtame našej RTB špecialistky Gabi Horváthovej.

Čím bola kampaň výnimočná?

GH: Tým, že OMV chcelo podporiť spoznávanie Slovenska prostredníctvom nie veľmi známych miest ako napríklad Jaskyňa mŕtvych netopierov, Banské múzeum, či raftovanie na rieke Belá v spojení so značku Nomad. Potrebovali sme niečo, čo by spojilo zákazníka s produktom práve počas jeho ciest. Faktory ako dovolenky a turistika, ktoré sú aj na Slovensku veľmi populárne počas letnej sezóny, boli vhodnou príležitosťou pre tento typ riešenia.

Prečo ste sa rozhodli využiť práve RTB?

GH: Chceli sme podporiť túto kampaň netradične. V RTB sieti sme nasadili špeciálny banner, ktorý pomocou určenia IP adresy zisťoval, kde sa užívateľ priamo na Slovensku nachádza. Na základe identifikácie približnej polohy užívateľa a s využitím API určoval dojazdovú vzdialenosť a čas potrebný na cestu do náhodne zvoleného turistického miesta, uvedeného na webe OMV. Ak bol užívateľ napríklad v Poprade, tak sa mu v banneri zobrazil Spišský hrad, koľko kilometrov sa užívateľ od hradu nachádza a čas potrebný na cestu. Súčasne sa užívateľovi zobrazili cez carousel komponent produkty značky Nomad, ktoré by mohol počas cesty zmysluplne využiť.

Čo sa ti na tomto riešení najviac páčilo?

GH: Najviac sa mi páčilo využitie jedinečnej kreatívy, ktorá sa vyskladala v reálnom čase na základe geo lokácie užívateľa a ponúkala mu zároveň zaujímavé tipy na výlety počas leta. Podrobné a zaujímavé informácie o destináciách užívateľ už následne našiel na webe OMV. Aj napriek tomu, že cieľom bolo produkty značky Nomad efektívne odkomunikovať a následne zvýšiť predaj, branding značky OMV bol použitý len jemným a nevtieravým spôsobom. Propagácia tak bola o produktoch Nomad a o krásach prírody Slovenska, čo pridávalo na hodnote celej komunikačnej stratégii a inšpirovalo Slovákov, aby viac cestovali po našej krásnej krajine.


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.