Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

Gaming - príležitosť pre komunikáciu značiek

25.01.2017 | Pridal: Tomáš & Martin | Kategória: Inšpirácie

Hranie už dávno nie je výsadou pre majiteľov PC platformy, alebo konzolových herných riešení. S rozvojom smart riešení si môžeme vychutnať herný zážitok aj na Smart TV, či lepšom set-top boxe. Segment low-end PC nahrádzajú mobilné platformy (smartphone, phablet, tablet). Počas vianočného týždňa 2016 minuli užívatelia týchto zariadení na herné aplikácie takmer 1 miliardu dolárov, čo je medziročný nárast o 53%.  (Zdroj: WSJ)

Zdroj: https://www.statista.com/statistics/238140/global-video-games-advertising-revenue/

Rok 2017 prináša pre herný priemysel nové výzvy v podobe virtuálnej reality, nového konceptu konzoly od Nintenda (Nintendo Switch) a pri tak turbulentne rozvíjajúcom sa segmente určite nezostane len pri nich. Trh s 1,2 miliardami užívateľov je určite aj výzvou pre marketingové riešenia. Podľa štatistického portálu statista.com sa očakáva kontinuálny rast príjmov z hernej reklamy aj na najbližšie roky a to až na úroveň atakujúcu 7 miliárd dolárov v roku 2019.

 Podľa dát z MML-TGI využíva svoje zariadenia na hranie a zábavu viac ako tretina užívateľov SR a pri cieľovej skupine vo veku 14-19 rokov je to viac ako 60% užívateľov. Toto číslo deklaruje hlavne veľký komunikačný potenciál pre efektívne oslovovanie mladších cieľových skupín.

Hlavné výhody in-game marketingu:

  • Reklamné formáty sú značne prispôsobiteľné
  • Prostredie v hrách poskytuje úplne ponorenie do témy pre hráča
  • Herné nástroje a vybavenie je natívne
  • Možnosť interakcie s produktom
  • Rušivé reklamné momenty sú v tomto prípade minimalizované
  • Široké možnosti tematického a technologického cielenia
  • Možnosť flexibilne zmeniť kreatívu v čase (vďaka online aktualizácii)

In-game reklamné umiestnenia:

  • Pasívny in-game marketing: Statické elementy v hre, ktoré nie sú pohyblivé a hráč s nimi nemôže prísť do interakcie
  • Aktívny in-game marketing: Obsahuje nástroje a vybavenie, s ktorým hráč prichádza do interakcie (oblečenie, autá, lokality a pod.)

Rozdelenie hier na základe vývoja (z pohľadu komunikácie):

  • Štandardné hry – navrhnuté pre gamerov a gaming spoločnosti
  • Advergaming – hry vyvinuté pre špecifické značky, prostredie a obsah sú jednoznačne prepojené na značku/
  • V rámci plánovania komunikácie a špecificky v segmente gaming je potrebné dôkladne zvážiť očakávania, ciele, dostupný rozpočet a relevanciu pre určené publikum. Zásah vygenerovaný prostredníctvom in-game formátov je presný a efektívny, ale nemusí to platiť, pokiaľ sú vašou cieľovou skupinou všetci vo veku 50-70

 

 

Príklady realizovaných in-game projektov:

Coca-Cola: Pasívna in-game reklama. Hra pre smartfóny.

 Zdroj: Rapidfire

Axe: Aktívna in-game reklama. Hra pre PC.

Zdroj: Kotaku

Funfón (Orange): Advergame navrhnutá pre smartfóny 

 Zdroj: Google play

 

 

 

 


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.