STARMEDIA BLOG

For the first time in history, Slovakia has cooperated with associations and partners to utilize all of the Young Lions categories, with 14 of the contestants have the chance to join the Cannes World Creativity Festival. The Young Lions competition is designed for young professionals who are passionate about creativity in communications. The competition is open to those aged 30 or under who currently work within creative communications. The organizers decided to open all 7 available categories in Slovakia, specifically in Print, Cyber, Design, Film, PR, Marketers and Media. The very last category is what got Starmedia Co. very enthusiastic and as the active member of AMA, is proud to have the great amount of participants that are ready to compete. 

The rise of the social media influencers in recent years is undoubtful. This marketing strategy creates a world of possibilities and it opens up a new channel for brands to connect with consumers more directly, more organically, and at scale. 

Hry a hranie sú našou integrálnou súčasťou od narodenia. Pre niektorých je to vášeň, pre druhých relax. S rozvojom technológii sa táto činnosť preniesla aj do virtuálnej podoby. V dnešnej dobe prechádza tento segment veľkými zmenami. 

Festival kreativity Eurobest je miesto, na ktorom sa počas 3 dní máte možnosť stretnúť so zaujímavými ľuďmi a vidieť množstvo inšpiratívnych prác. Organizuje ho team Lions Festivals, ktorý stojí aj za Cannes Lions, Dubai Lynx a Spikes Asia. Tento rok sme sa tohto zaujímavého festivalu zúčastnili aj my a ponúkame vám náš pohľad na highlighty, ktoré nás zaujali.

Markíza Slovakia nedávno oznámila, že koncom roka 2016 odchádza z terestriálneho vysielania (DVB-T). Niektoré domácnosti sa s tým zmieria a bude im stačiť náhrada, ktorú im Towercom poskytne, ale niektoré budú hľadať iný spôsob príjmu. Prinášame vám preto náš odhad, ako sa situácia v roku 2017 bude vyvíjať a aký to bude mať vplyv na sledovanosť staníc Markíza Group. 

TNS Slovakia nedávno sprístupnila dáta z prieskumu OAM (Outdoor Audience Measurement), ktorý má za sebou dlhú históriu príprav a pokusov o spustenie. Je to posun vpred pre mediatyp, ktorý bol jediný, ktorý ešte nebol meraný, ak nerátame menšinové kino.

Vonkajšia reklama na Slovensku dlhodobo nemá všeobecne akceptované parametre, ktoré by dokázali poskytnúť kvalitatívne ohodnotenie plôch a automaticky optimalizovať plánovanie mediálnej kampane. TNS Slovakia sa to rozhodla zmeniť a uskutočnila prvé celoslovenské meranie vonkajšej reklamy v spolupráci so spoločnosťami BigMedia a Nubium. Prvé výstupy sú známe a my sme sa o nich rozprávali s predstaviteľmi TNS Slovakia, Ivanom Šimekom (IŠ), Managing directorom a Andrejom Vallom (AV), TAM directorom.

S vysoko nadpriemernými výsledkami sledovanosti skončili volebné štúdiá so živými vstupmi v deň volieb a povolebné diskusie s víťazmi na druhý deň.
Napriek nadpriemernej sledovanosti tieto programy (aj kvôli vysielacím časom) nedosiahli sledovanosti, ktoré by predčili obľúbené seriály, alebo noviny v hlavnom vysielacom čase. Napríklad marcové premiéry seriálu Horná Dolná dosahovali sledovanosť okolo 16% a podiel na trhu cez 41%.
Športových fanúšikov k TV obrazovkám pritiahol Svetový pohár v alpskom lyžovaní v Jasnej. Naše lyžiarky povzbudzovalo v druhom kole slalomu až 229 tisíc divákov v cieľovej skupine 12-54 a tento prenos sa stal najsledovanejším programom Dvojky za posledný rok.

Pozóóór Adblock je tu, utekaaajme! Tak ako sa Godzilla zjavila z hlbín mora a začala pustošiť Tokio, tak sa aj na našom trhu zjavil AdBlock. To zjavenie nebolo až také náhle a pustošivé, každopádne sa táto téma začala čoraz častejšie skloňovať v radoch klientov a kolegov. Zahryznime sa teda do tejto problematiky a pozrime sa jej na zúbok, skôr než nás privedú všetky tie emócie a otázky okolo nej na okraj vysokej budovy, a k pádu do bannerového zatratenia.

Dnešný Európsky deň osamelých s najväčšou pravdepodobnosťou sláviť nebudem, ale po včerajšku príde tento balans celkom vhod. A pár z nás si dnes možno potvrdí, že byť single je vlastne celkom v pohode. Ale kde je hranica medzi single a osamelý?

Posledné týždne som intenzívnejšie ako inokedy rozmýšľal, v akom záhadnom svete žijeme a hlavne pracujeme. Už to nie je ani položartom, keď sa bavíme s kolegami, že „až raz vyrastiem, budem audítorom“, lebo na to evidentne netreba vyrásť – stačí sa ním stať a vaša odbornosť je zaručená bez ohľadu na vašu minulosť, reálne skúsenosti, senioritu, čestnosť, nekonfliktnosť a nástroje, ktoré používate (alebo skôr nepoužívate). 

Vidím, že výsledky ostatného ročníka slovenskej súťaže o najefektívnejšiu reklamu – EFFIE celkom rozprúdili krv v žilách našej malej reklamno-komunikačnej branže v predvianočnom období práve uplynulého roka. Nepasujem sa do role experta, aj keď som sedel v minulosti vo viacerých porotách (vrátane Effie) a všetky prihlášky tohtoročných víťazných prác som poctivo prečítal. Asi aj preto verím v objektívnosť a nezaujatosť poroty a vážim si jej členov, ktorých považujem za profesionálov v tom, čo robia. Tiež si myslím, že nepomôže vzájomne sa urážať a napádať.

Obrandovať  plastový pohárik alebo krabicu od pizze je síce zaujímavé, ale pýta si to niečo viac. Čo tak využiť netradičný mediálny priestor na ešte netradičnejšie posolstvo?

Obaly od pizze najprv „označkovalo“ Funrádio posolstvom pre B2B sektor, prednedávnom nám zase JOJka urobila chute na sobotný prime-time vďaka torte ako mediálnemu formátu.

Začalo to tak pekne – TNS Slovakia prišlo s nápadom realizácie prieskumu „sledovanosti“ OOH nosičov. Nachádzame sa totiž v dobe, keď naši klienti vyžadujú stále presnejšie plánovanie reklamných kampaní z pohľadu mediálnych parametrov ako je zásah, afinita, ratingy, povedomie o značke atď. Pri televízii, ktorá je vďaka peoplemetrovému prieskumu meraná relatívne presne, to vieme a sme v tom naozaj dobrí, o čom svedčí aj dlhoročná spolupráca s takými klientmi ako je TCCC, GSK, Kraft Foods. Aj pri ďalších mediatypoch máme dáta o sledovanosti - na print a rádio máme MML, na internet AIMmonitor. Z „veľkých“ mediatypov ostáva už iba OOH, ktoré nikto pravidelne nemeria.

Je to filozofia, ktorou sa, zdá sa, riadia marketéri po celom svete. A s veľkým úspechom. Od Kórei až po Spojené štáty.

Stačí sa pozrieť na jeden z vraj najväčších marketingových počinov tohto roka.

V mediálnej brandži sa rozmáhajú zvieracie trendy. Agentúry si fotia  svojich psov, niektorí kabelky... Veď ani my nie sme horší, povedala som si, a preto vám otvorím dvere do genézy našich prírodnín.

V čom je pridaná hodnota dnešnej mediálnej agentúry? Tradičný nákup médií by mal zostať podstatou, ale z toho čo vidím v tendroch a zároveň z intencií klientov sa dnes považujeme skôr za plnohodnotnú komunikačnú  agentúru. Určujeme smerovanie značiek a ovplyvňujeme správanie konzumentov, pričom „médiá“ sú iba prostriedkom ktorý dokážeme využiť pre dosiahnutie cieľa.

Zamysleli ste sa už niekedy nad takou banalitou, z akého dôvodu a potreby vkladáte veci do nákupného košíka? A nad tým, že takú múku by si Američan po nákupe isto nepriniesol domov?

Táto myšlienka ku mne príde vždy keď cestujem alebo cestuje nejaký cudzinec k nám.. 

Pamätám sa, keď som bola v Starmedii na pohovore. Sedeli sme v kancelárii s jediným oknom (zamrežovaným oknom)  a výhľadom na žltú fádnu stenu. Tento fakt som si všimla, až keď Braňo povedal, že majiteľovi kancelárie, čo tam sedí každý deň, pripravujú prekvapenie.

Ako chutí víťazstvo? Má vôbec nejakú chuť, má vôňu, dá sa ho dotknúť?

Netradičné otázky na ktoré existuje spoločná odpoveď - víťazstvo sa dá vnímať všetkými zmyslami!

10.10.2012 oslavujeme narodeniny. Už pätnáste! Narodeniny firmy v krajine, kde sa oficiálne podniká len o zopár rokov dlhšie. V biznise, kde je väčšina konkurentov mladšia a niekoľko z nich už reálne neexistuje.